Dez anos atrás, um grupo de ativistas percebeu um absurdo na sociedade estadunidense: o feriado de Ação de Graças (ou thanksgiving, que cai, este ano, na sexta-feira, 27/11), dia festajado e divulgado por Hollywood e a mídia em geral como um momento de estar com a família, era curiosamente o dia do ano em que mais se consumia nos EUA... Ou seja, quando há um feriado nacional, o que o povo faz? Vai ao shopping consumir.

Daí surgiu a idéia de contra atacar esta cultura com uma campanha chamada "Buy Nothing Day" (dia de comprar nada), idealizada